Facettenreichtum bei Trinkmilch kaum zu überbieten

(AMI) Milchprodukte werden in allen relevanten Medien intensiv beworben. Man findet sie in zahlreichen Werbespots im Fernsehen. Aber auch in den wöchentlichen Hauswurfsendungen sind sie ein fester Bestandteil. Auf Grund seiner steigenden Diversifizierung ist das Trinkmilch-Sortiment vielfältig in den Aktionen des Handels vertreten.

Die Verbraucherwünsche in Richtung Differenzierung,
Individualisierung, angepasste Portionsgrößen, Gesundheit,
Convenience, Nachhaltigkeit und dergleichen mehr haben das
Sortiment an Trinkmilch in den vergangenen Jahren deutlich wachsen
lassen. Die Werbung bildet diese Vielfalt in ihrer ganzen
Bandbreite ab ? im Preiseinstiegssegment genauso wie in der Marke.
Ob frei von Gentechnik oder Laktose, aus nachhaltiger Erzeugung
oder Weide-, Bergbauern- und Heumilch all das spiegelt sich in den
zahlreichen Werbeaktionen des Lebensmitteleinzelhandel (LEH) wider.
Als Zugpferd ist und bleibt Konsummilch ein Produkt mit sehr hoher
Werbewirkung.
Preis bleibt bei aller Vielfalt maßgeblich für
Kaufentscheidungen
Die zuvor genannten Faktoren haben zwar zunehmend Einfluss auf
die Kaufentscheidung, der Preis bleibt aber nach wie vor der
maßgeblich bestimmende Faktor. Dennoch stellt der LEH mit seinen
Werbeaktionen bestimmte Produkte in den Vordergrund und forciert so
den Absatz.

Im September war Trinkmilch, mit dem Ende der Urlaubszeit,
wieder vermehrt in den Aktionen des Handels vertreten. Dabei war
die Zahl der Werbeanstöße in diesem Monat um mehr als 60 %
höher als im Vorjahr. Anfang August fiel die Bewerbung um über
80 % umfangreicher aus. Das zeigt die Analyse auf Basis von
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AMI Aktionspreise im LEH. Hieraus geht ebenfalls hervor,
dass in- und ausländische Markenware in den Aktionen des Handels
teils preisgleich oder sogar günstiger angeboten wurde als Milch im
Preiseinstiegssegment.
Aktionspreise sind für den LEH eine Möglichkeit, das Interesse
der Verbraucher auf bestimmte Produkte zu lenken. Damit sind sie
auch ein erster Indikator für Preisbewegungen auf der
Verbraucherebene. Die AMI Marktexperten erfassen und analysieren
die Werbezettel von mehr als 20 Einkaufsstätten. Mit "https://www.ami-informiert.de/ami-maerkte/maerkte/ami-gartenbau/aktionspreise-im-leh.html">
AMI Aktionspreise im LEH stehen diese Daten bereits
dienstags ab 13:00 Uhr zur Verfügung. Wollen auch Sie frühzeitig
Preisentwicklungen auf der Verbraucherebene erkennen? Dann sichern
Sie sich Ihren Zugang zu AMI Aktionspreise im LEH. Egal, ob eine
Übersicht über die gesamten Angebotsaktionen einer Woche, oder eine
Analyse für ein einzelnes Produkt oder eine Produktgruppe, die
"https://www.ami-informiert.de/ami-kontakt/kontakt-andreas-gorn.html">
AMI Marktexperten erstellen Ihnen gerne ein individuelles
Angebot. (04.10.2018)